Karlsberg UrPils
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Der demografische Wandel macht auch vor Marken nicht Halt. Speziell der Bierkonsum ist seit Jahren rückläufig in Deutschland. Karlsberg UrPils und HDW Neue Kommunikation stemmen sich erfolgreich gegen diesen Markttrend. Bodenständig, markant und selbstbewusst unterstreicht die Kampagne seit 2014 auf Plakaten, im Funk wie im Web, dass Karlsberg UrPils kein Bier für jeden ist – mit einem Augenzwinkern versteht sich.
Wie gut die Kampagne im Vertriebsgebiet ankommt, zeigen die Absatzzahlen. Man schaffte es nicht nur, dem Negativtrend sinkender Absatzzahlen entgegenzuwirken, sondern den Absatz sogar zu steigern.
